Bonequinha de Luxo

Audrey Hepburn já era uma estrela, vencedora do Oscar quando brilhou nesta adaptação da obra de Truman Capote, com certeza seu filme mais lembrado. O autor do livro gostaria de ver Marilyn Monroe no papel principal, mas ela foi aconselhada a não fazê-lo. Sendo assim Audrey assumiu o projeto e pediu para que o diretor John Frankenheimer fosse substituído. Em seu lugar entrou Blake Edwards que deu ao filme um olhar mais sensível, lúdico até, sobre a vida de Holly Golightly, uma prostituta de luxo que sonha em se casar com um homem rico e se tornar uma estrela de Hollywood, contudo a jovem sonhadora não esperava que fosse se apaixonar pelo seu vizinho, o escritor Paul Varjak (George Peppard). 

O título original, Breakfast At Tiffany's, faz alusão ao sonho da protagonista. Logo no começo do filme vemos a jovem olhando para a vitrine da famosa joalheria tomando seu desjejum. O olhar vago, vazio e carregado de tristeza já diz muito da sua personagem. Era mais um dia e ela ainda não havia alcançado seu sonho. E ela sabia que o tempo era implacável.

Bonequinha de Luxo se tornou atemporal, ele mostrou uma Audrey diferente daquela que conhecíamos, ninguém nunca imaginaria a eterna mocinha fazendo uma acompanhante mesmo que para isso tenham mudado bastante o perfil da sua personagem descrita no romance. Mesmo assim era um passo muito grande para sua carreira.

Bonequinha de Luxo é um caso nítido de Plot Placement, a joalheria não é apenas um cenário do filme, ela faz parte da história de tal forma que depois dele quem nunca sonhou em conhecer a Tiffany's? O figurino de Holly Golightly também é digno de nota e é copiado até hoje.

Curiosidades. Em determinado momento vemos Audrey tentando aprender português para conquistar um empresário brasileiro. Ela se queixa dizendo: “A very complicated language, four thousand of irregular verbs”, depois disso, tenta dizer “Eu acho que você está gostando do açougueiro”.

A música-tema, Moon River, um clássico do cancioneiro americano, foi feita especialmente para o filme. Venceu o Oscar de melhor canção original. O filme também ganhou mais um pela trilha sonora e também recebeu mais três indicações inclusive a de melhor atriz para Audrey Hepburn.

Como falei a princípio eles mudaram bastante o perfil da personagem, mas não apenas o dela que deixou de lado o caráter bissexual. Seu interesse romântico na verdade era homossexual na história de Truman Capote. Mas o estúdio preferiu romantizar ao máximo o enredo para não ir contra ao público conservador da época.

E se você por acaso ainda não viu Bonequinha de Luxo, corra para assistir, é um daqueles filmes essenciais para a nossa vida.

Product Placement e (algumas) de suas variantes

A princípio o Product Placement aparecia apenas inserido como veremos nas imagens abaixo:

The Garage (1919)

Neste filme podemos ver um cartaz de um posto de gasolina no canto superior à direita. Já no primeiro filme vencedor do Oscar, "Asas", de 1927, veremos uma inserção da marca de chocolates, Hershey's. Para ver a cena, clique aqui ó.

O Dia em Que a Terra Parou (1951) 

O círculo em vermelho mostra o símbolo NY do time de baseball de Nova York. Ainda como exemplos de como as marcas apareciam nas telas temos as imagens abaixo do filme "Laranja Mecânica" (1970), de Stanley Kubrick em que três importantes jornais (Daily Telegraph, Daily Mirror e Daily Mail). As cenas são importantes, mas poderiam ter sido descartadas na ilha de edição, contudo não foram e são como os exemplos mencionados acima um bom exemplo de Screen Placement ou Product Placement Visual.

Entretanto as marcas, sempre visando alcançar o seu público, não apenas se contentavam em aparecer sutilmente nas telas como também em serem mencionadas, como veremos agora.

Os Homens Preferem as Loiras (1953)

Neste filme, Marilyn Monroe canta seu número musical mais famoso "Diamonds Are A Girls Best Friend" e cita várias marcas importantes neste trecho da canção:

"...Tiffany's, Cartier, Black Star, Frost, Gorham

Talk to me, Harry Winston, tell me all about it!

There may come a time when a lass needs a lawyer

But diamonds are a girl's best friend..."

Como fã inveterado de Marilyn deixo aqui ó o número musical para quem ainda não conhece ou para quem quer matar a saudade e sair dando pinta pela sala (não que eu fizesse isso, rs). Ao ser mencionada, temos um outro tipo, o Script Placement.

Evoluindo, chegamos a esta obra prima chamada Bonequinha de Luxo, talvez o filme mais famoso de Audrey Hepburn. A marca não apenas estava no título original do filme, Breakfast at Tiffany's, que é baseado no livro homônimo de Truman Capote, como também fazia parte da história, um belo exemplo de Plot Placement ou Product Placement Integrado. Podemos afirmar mais ainda, a marca conseguiu se projetar de tal forma que a joalheria virou cartão postal de Nova York. 

Audrey Hepburn (Bonequinha de Luxo, 1961)

Estas são algumas das variações de PP (desculpa a intimidade, mas eu posso, rs), no próximo post vou destrinchar mais estas variações. Beijos.