A princípio o Product Placement aparecia apenas inserido como veremos nas imagens abaixo:
The Garage (1919) |
O Dia em Que a Terra Parou (1951) |
Entretanto as marcas, sempre visando alcançar o seu público, não apenas se contentavam em aparecer sutilmente nas telas como também em serem mencionadas, como veremos agora.
Os Homens Preferem as Loiras (1953) |
Neste filme, Marilyn Monroe canta seu número musical mais famoso "Diamonds Are A Girls Best Friend" e cita várias marcas importantes neste trecho da canção:
"...Tiffany's, Cartier, Black Star, Frost, Gorham
Talk to me, Harry Winston, tell me all about it!
There may come a time when a lass needs a lawyer
But diamonds are a girl's best friend..."
Como fã inveterado de Marilyn deixo aqui ó o número musical para quem ainda não conhece ou para quem quer matar a saudade e sair dando pinta pela sala (não que eu fizesse isso, rs). Ao ser mencionada, temos um outro tipo, o Script Placement.
Evoluindo, chegamos a esta obra prima chamada Bonequinha de Luxo, talvez o filme mais famoso de Audrey Hepburn. A marca não apenas estava no título original do filme, Breakfast at Tiffany's, que é baseado no livro homônimo de Truman Capote, como também fazia parte da história, um belo exemplo de Plot Placement ou Product Placement Integrado. Podemos afirmar mais ainda, a marca conseguiu se projetar de tal forma que a joalheria virou cartão postal de Nova York.
Audrey Hepburn (Bonequinha de Luxo, 1961) |
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