Marketing de Guerrilha na TV

A novela “Roque Santeiro”, de Dias Gomes foi censurada em 1975 e pra tapar o imenso buraco que ficou em sua grade, a Globo exibiu uma reprise de “Selva de Pedra” (1972), novela de Janete Clair que por sinal era esposa do autor da obra censurada. Tudo isso era pra dar tempo da próxima atração ser produzida. Convocada às pressas, Janete Clair desenvolveu "Pecado Capital" utilizando o elenco que seria de Roque Santeiro. Naquele mesmo e fatídico ano, a TV Tupi estreava "A Viagem", de Ivani Ribeiro e para promover sua trama criou o seguinte anúncio:

“Assista a uma novela inédita com capítulos inéditos”

A zoação pra cima da concorrente não parou por aí. Em 1977 ao lançar “Éramos Seis”, a mesma TV Tupi se rendeu ao imenso sucesso de “Locomotivas” na Globo que era exibida no mesmo horário. 

Com o fim da censura anos depois, Roque Santeiro pode ser exibida e foi um imenso sucesso. Naquele mesmo ano Silvio Santos pretendia estrear a minissérie "Pássaros Feridos" no SBT, mas sabendo do imenso estardalhaço que a concorrente fazia , bebeu da mesma fonte e copiou a estratégia da Tupi (que a a essa altura já nem existia mais) e avisava ao seu público que a minissérie só começaria após o fim de Roque Santeiro.

Beto Rockfeller e o primeiro caso de Product Placement numa telenovela brasileira

A novela Beto Rockfeller foi um tremendo sucesso ao ser exibida em 1968 pela TV Tupi. Naquela altura as telenovelas contavam tramas adaptadas com melodramas baratos ambientados fora do país e esta investia numa história totalmente nacional, descontraída que mudou para sempre a história da teledramaturgia brasileira. Para se ter uma ideia a Globo que só exibia os dramalhões de Gloria Magadan, devido ao sucesso da emissora concorrente, apostou tudo numa história atual, moderna e surgiu assim Véu de Noiva, mas isso fica para outro post. Como eu dizia, Beto Rockfeller fez tanto sucesso que registrou pela primeira vez um caso de Product Placement numa novela. Bráulio Pedroso, autor da história, criou um personagem que era um anti-herói, um sujeito malandro que se passava por rico e que conquistou o público. Coube a Luiz Gustavo representar tal persona e ele mesmo negociou com a Engov para mencionar a marca numa cena da novela.

Fonte: Biografia da Televisão Brasileira, de Flavio Ricco, colunista do UOL, e José Armando Vannucci, roteirista do Domingão do Faustão.